爱玛“晴天”热销的背后，携手《乘风破浪3》全面覆盖三大新消费圈层

“好产品加好体验，就是好品牌。爱玛对好产品的理解是时尚加科技，爱玛通过追星计划和极限挑战赛两个IP的打造，传递爱玛时尚好看，技术加持，好体验则是服务，为消费者传递开心，愉悦，惊喜的感受。”

面对媒体，爱玛首席品牌官莫炫曾经如此阐述过爱玛的品牌理念。在爱玛的品牌理念中，产品是其中最为重要的一环，如同周杰伦风靡全球的金曲一般，得到了亿万用户的追捧。

在《乘风破浪3》的舞台上，爱玛推出了其专门为姐姐出行而打造的“新时代女性车”——爱玛“晴天”，以时尚Q萌的外观造型和引擎芯动力黑科技，强势助阵姐姐们的“乘风破浪”之旅。

*《乘风破浪3》嘉宾吴谨言成为爱玛品牌时尚官

而在线下，“晴天”刚刚上市就成为了国人重点青睐的对象，借势各地新国标换购的开展，屡屡出现了卖断货的情况。

围绕“晴天”的热销逻辑，业界进行了对“爆款”和“好车”的深入讨论。这其中不仅是爱玛品牌的吸引力，以及产品本身的时尚魅力和卓越性能，来自“姐姐们”的超强带货能力，也成为这一轮“野蛮消费”的重要驱动力。

众所周知，《乘风破浪3》不仅是全网流量风口，同时也由于节目和嘉宾的专属性，成为了国人时尚的风向标，不仅助力多位“姐姐”的翻红，也有着无与伦比的带货能力。几乎每期节目中，围绕“姐姐们”的妆容、穿搭、养生甚至生活理念等，都成为亿万网友追捧的时尚热点。

有分析表明，《乘风破浪3》强大的带货能力背后，与其所覆盖的新女性、新中产和Z世代三大圈层的惊人消费能力密不可分。借势“姐姐”们的影响力，爱玛正在实现对这三大主力圈层的全面覆盖。

首先是越来越追求自我满足的“她”经济圈层。

CAFI、和讯网等调研数据显示，我国有63%的家庭由女性掌握财政大权，也80.6%的家庭总消费由女性决策。而伴随着女性可支配收入的提高和新时代女性自我意识的觉醒，“她”经济已经成为新的爆发点。甚至在汽车这样的传统“直男”领域，如何面向女性打造爆款产品，已经成为了所有车企都必须思考的问题。并出现了五菱宏光mini、长城欧拉等深受女性喜爱的现象级车款。

而本就在女性车领域优势明显的爱玛，也将借势深受女性观众青睐的《乘风破浪3》，实现自身对该细分板块统治力的进一步强化。

其次是庞大的新中产阶层。

随着电动出行成为新的风尚，“新中产阶层”正在成为电动两轮车的新增用户群体，这也是当下电动两轮车为数不多的增量领域。相对于传统用户，新中产群体的购买力更强，更愿意为美好的生活买单，专注于寻找更高品质、更好审美、更加时尚的产品。

对他们而言，喝咖啡首先考虑的或许不是风味，而是其精美时尚的包装和走心的文案。而这部分群体，也是《乘风破浪3》最忠实的簇拥，以及“被带货”的主要人群。

最后则是以Z世代、Z0世代为代表的年轻消费群体。

年轻化是永恒的话题，同时也是当下电动车的又一增量群体。对从小就物质丰裕的Z世代、乃至Z0世代来说，消费对他们而言，更像是一次自我赋值、个性彰显的途径。个性、时尚和小众化，是这代人最显著的消费标签，如果你的产品没有值得晒的颜值，那在很大程度上也将失去年轻化的未来。

*爱玛电动车全新门店形象

从圈层属性来看，时尚已经成为了新消费时代下的核心驱动元素之一。而以时尚为名的爱玛，其用户群体本就极具时尚属性，与上述三大圈层有着极高的重叠和契合度。而《乘风破浪3》的加持，无疑将进一步实现爱玛对该部分群体的心智抢占，并促成直观地销量转化。