中国国际时尚论坛：观点碰撞，助力时尚
3月27日到30日,三场不同主题的中国国际时尚论坛在京举办。中国国际时尚论坛由中国服装设计师协会主办,由《服装设计师》杂志承办。嘉宾们可持续时尚、时尚消费以及时尚知识产权等主题出发,给我们带来了丰富的信息和非常有价值的思考。让我们更清晰地了解到中国的时尚产业正面临全球化和数字技术所带来的红利,尤其是在以国内大循环为主,国际国内双循环的新消费格局下,时尚行业有很多新鲜有趣的玩法,等待着我们去创新创造。
构建可持续产业链拉动绿色消费升级
可持续正成为时尚行业的紧迫命题。
3月27日,一场以“可持续时尚——推动绿色消费理念升级”论坛在751D·PARK时尚回廊举行。论坛由清华大学美术学院副教授贾玺增主持,中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩,海尔衣联生态平台服装定制总监鞠孝新,汉帛国际买手顾问杨荔,国际毛皮协会董事、KC皮草董事会主席张勉,LEAFXIA品牌创始人夏乙旗,意大利RUE.8ISQUIT品牌设计师常小娜,六位嘉宾围绕话题展开了热烈的讨论。
作为近年热门话题,“可持续”已经延续到时尚产业的方方面面,特别是消费层面。不仅是产品本身,消费者更关注产品背后的品牌价值。中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩在发言中提到,市场中有30%左右的消费者,对购买可持续时尚产品是认可的。如果将产品议价到10%,会有40%左右的消费者愿意为可持续买单。这说明消费者的认识和行动在不断发生升级变化,现在可持续时尚消费的市场基本已经形成,但产业层面对可持续时尚的支撑仍不可或缺,只有这样才能够让大众消费品承载可持续的价值。
高库存、高成本一直是困扰服装企业的痛点,并已造成了极大的资源浪费,再加上在消费方式不断升级的当下,消费者对服装定制需求逐渐增加,如何从根源破局?海尔衣联网服装数字化定制平台给出了一条可持续发展数字化的路。
海尔衣联生态平台服装定制总监鞠孝新介绍,2017年,海尔推出的衣联网生态平台,沿服装的洗、护、穿、搭、购、存全生命周期整体产链为服装行业提供资源集聚和生态化赋能平台,在构建衣联生态的过程中,把可持续时尚的价值观和文化精神,传递和落地到产业和消费者心里。
可持续时尚是可持续设计的大趋势,时尚界始终不断在寻找并开发新型材料,生态时尚设计的实现需要更为绿色环保的材料。LEAFXIA品牌创始人夏乙旗,一直坚持将绿色时尚理念通过设计轻松传达。对于夏乙旗而言,品牌就是要带给消费者集绿色、艺术、生活于一体的生活方式,创造美,输出美才是建立品牌与消费者之间最强有力的语言。
演讲过后,六位嘉宾在对话环节围绕绿色消费理念与可持续时尚进行更加深入和多维度交流和探讨。阎岩认为,可持续时尚产业从材料生产制造、到品牌,再到消费,是唇齿相依的。只有各个环节团结协作,中国纺织服装行业的综合能力才能不断提升。现阶段,消费者的可持续生活习惯正逐渐形成,但为产品买单的时刻,性价比、产品品质、用户体验、以及是否满足自己偏好等个人感受层面仍起着决定作用。鞠孝新认为,这仍需整个社会一起推动可持续消费概念的普及和发展。对于国际毛皮协会董事、KC皮草董事会主席张勉来说,可持续时尚是“做”出来的,更是“说”出来的。只有让消费者和社会看到品牌、企业对于可持续发展所做的努力,才能引导更多消费者加入,推动和引导全社会绿色消费观念及行为改变。作为一个年轻的设计师和创业者,夏乙旗认为设计师要走进供应链、面料商,将绿色设计理念渗透到产业链每个环节才能让运营走得更长远,更高效。在汉帛国际买手顾问杨荔看来,绿色消费就是从身边小事做起,比如购买使用寿命更长的产品,购买前关注产品原料来源是否环保,旧衣改造,将传统工艺和现代时尚潮流结合,让更多的消费者为国潮买单,带动经济循环。意大利RUE.8ISQUIT 品牌设计师常小娜同样认为服装耐久度的提高、不买、少买,或者建立二手循环体系来形成更好的消费方式,这些都是在疫情背景下,面对消费者消费意识转变所做出的反应。
把握时尚消费的下一个风口
3月29日,主题为“谁是时尚消费的下一个风口”的中国国际时尚论坛在751D·PARK时尚回廊举行。期间,五位嘉宾针对时尚消费升级的议题,从设计、文化、产业、市场以及消费心理等多个角度出发,全方位探讨了时尚消费新格局的到来。
北京服装学院教务处处长、北京服装学院商学院原院长赵洪珊指出:时尚是高品质消费的内容和原动力。消费升级很大一个层面就是对美学性质产品的需求,美好生活的追求不是基本的生活需要,而是美的需要,时尚本质性的东西就是美,就是设计为先导。建设国际消费中心的策略与措施有三点:第一,深圳、上海、成都、武汉、西安、沈阳都在提建设国际消费中心城市,北京要建设有世界影响力的、首都特质的、时尚与科技相融合的、高水平开放的国际消费中心城市。第二,科技与时尚相结合。数字科技赋能,新业态、新模式、新趋势,这些都要抓住,提振现有的商业能力,提高商业的效率。第三,高水平开放,就是打造全球时尚策源地,汇聚优势的力量,发挥引领和吸引作用,会带动其他资源在此集聚。
谈起如何在数实共生时代促进时尚消费?中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红说:“首先,数实共生时代应该促进从情感认同到消费行为的转化。第二是数实共生构建了数据驱动的运营体系,实现时尚产业的转型。时尚产业应该是数据驱动来带动转型的产业,海量的用户价值沟通和连接需要大数据的支撑;最后,数实共生时尚消费依然要注意场景式的消费。不管是与街区融合,与商业综合体融合,其实消费都是需要一定的场景。所以社交化、浸入式的场景消费,应该成为数实共生时代时尚消费的下一个关注点。”
深圳大波浪时尚科技有限公司执行董事、LLAABB MIX主理人孙家琛谈到LLAABB MIX时说:“有些品牌在疫情期间存在货品销不出去的情况,也有库存积压的情况。我们把大家的库存整理起来,能够让消费者得到实惠,又能帮助到设计师朋友,有点像折扣店的线下买手店。所以就孕育出了LLAABB MIX这个项目。我们在服装零售行业做了近二十年的生意,北京也有自己的各个门店的私域流量,当时说开店可以把自己店里的私域流量导流到新的店铺,这个逻辑是成立的。但一开始没有这样做,更多是把公司内部还有公司的品牌渠道和商品结构做调整。但是现在已经在做这方面的准备,包括要不断做各种各样的线下活动,可以根据一些主题的合作品牌去做一些快闪。”
上海露汀时尚咨询创始人贾小艺伟我们分享了如何实现消费导向? 她说:“第一,首先要完善品牌基因。设计基因本身是可以应对市场变化的。它是应对消费需求变化和市场变化非常好的一个工具。第二,创意的管理。时尚消费这个行业是不断变化的,时尚如果没有创意,这个品牌是没有活力的。但是创意应该有一个精准的创意决策机制,这个机制一定是有一个清晰的规划。第三,时机的把握。畅销的背后都有一个相同的原因,他们的产品跟消费者匹配的时机是刚刚好。匹配时机有很多综合因素导致的,但是时机非常重要。”
中国新锐设计师、原创女装品牌D.MARTINA QUEEN创始人丁洁:新零售革命到底怎么做?新渠道、新营销、新增长,这是我对新零售的理解。新零售肯定是以消费者为中心的数据驱动的泛零售形态,其核心是零售组成的三要素——人、货、场三者的重新定义。同时要重构它的关系。我认为卖服装就是在讲故事,我们要卖好自己的服装,要做的就是讲好中国文化的故事,让中国文化在中国消费者心里面,在国际地位上能够立足,这是我想做的事情。同时我也希望产品是有个性化的,不要是简单的拷贝复制,要做的是坚持中国原创。
知识产权沙龙——时尚商业实操探讨
3月30日,「知识产权沙龙——时尚商业实操探讨」如期登录中国国际时尚论坛。来自国内外知名时尚集团、权威知识产权维权律所、司法界的专业人士从知识产权与时尚原创设计的关系为切入点,重点分析了时尚产业与其知识产权纠纷问题,并从设计师和企业的战略高度提出知识产权保护的对策。
本次沙龙由中华商标协会、中国服装设计师协会主办,中国时尚知识产权保护中心、服装设计师杂志社承办,并得到了永新知识产权的大力支持。中华商标协会会长马夫与中国服装设计师协会专职副主席杨健为沙龙致辞。
沙龙由永新知识产权高级合伙人沈春湘主持,他表示服装设计师行业除了少数的规模特别大的企业之外,绝大多数中小企业包括独立设计师对于基本的知识产权常识性的问题还是一知半解的,很多理论在知识产权律师的角度来看是容易理解和应当了解的基础知识,在时尚行业的大多数设计师人群还需要进一步普及。这正说明了中国时尚知识产权保护中心未来工作的重点方向。
随后,来自国内外知名时尚集团、权威知识产权维权律所、资深媒体人等10余位重量级嘉宾将围绕服装设计版权保护和服装商标侵权等问题,站在各自专业领域的制高点,带来一场引发思辨的精彩碰撞。
在演讲之后,嘉宾们在对话环节还对“对服装设计“抄袭”的评价与法律意义上的“侵权”结论是否划等号”、“反不正当竞争法商业诋毁行为的构成要件与言论表达的边界”、“服装设计师和公众作出“抄袭”评价时需要注意的问题”进行了专业解读。
本次沙龙另一个重要环节就是为中国时尚知识产权保护中心的2家新增委员单位颁发聘书。北京服装学院与清华大学美术学院的加入,旨在共同推动时尚产业正常秩序的建立,保护海内外原创设计,携手共进,砥砺前行。
中国国际时尚论坛期待中国时尚产业在这个重要的机遇期能够有长足发展,同时,希望在场的和线上的时尚行业从业者们能够因此有所启发,从而为中国时尚的发展尽一份微薄之力,进一步去满足人们对美好生活的向往,这就是我们中国国际时尚论坛举办的初衷。
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