牙膏产业的这场变革，还得从源头抓起

　　近日，国家发展和改革委员会发布了“关于就《产业结构调整指导目录(2019年本，征求意见稿)》公开征求意见的公告”。而随公告一起发布的《产业结构调整指导目录(2019年本，征求意见稿)》中，将原本在限制类中的“牙膏生产线”移除了，毋庸质疑，这一调整又将给牙膏产业市场带来变革。

　　1873年高露洁公司推出了第一款以肥皂粉、石灰粉和甘油，还有少量的香精、树胶粉和糖精钠为主要成分的牙膏，从此牙膏成了口腔清洁不可或缺的单品，牙膏产业也随着得到了快速的发展。据统计，2017年中国牙膏行业市场规模达259亿元，同比增长6.58%，据预测，未来几年，我国牙膏市场将以7%-9%的增速发展。

　　随着市场需求的日益多样化以及制造工艺的进步，牙膏产品功能定位也从简单的清洁牙齿迈向综合性的口腔健康护理，清洁、口气清新、去牙渍、去烟渍、防蛀固齿、美白、健龈、牙周护理等等功能定位丰富了牙膏生产线，同时也为消费者提供了更加精准的多元选择。据不完全统计，市场上销售的牙膏品牌大约有2000多种，能进入线下超市系统大约有20几种，其中美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，多功能的牙膏占比为10%。不论是防蛀牙、防敏感、防牙石、防牙菌斑、美白、中草药和消炎牙膏它们各不相同的功能主要视牙膏里面所增添的成分而定。

　　虽然中国牙膏市场规模巨大，但高露洁、黑人、佳洁士等国外品牌却占据着60%以上的市场份额，余下的不到三分之一的市场被众多本土品牌“共享”。本土牙膏品牌想要突围而出，应当面对市场的变化，推出让消费者喜欢的牙膏，从成分上，原料上进行创新。

　　确实，基于成分的研发就会出现霸主之位的产品，就像含氟化物牙膏，近年来却不受欢迎了，据一些医学文献研究指出含氟化物牙膏虽然能有效地防止蛀牙，却可能引起身体危害。科技在进步，消费者的需求也在升级，健康与环保成了消费者以及政府方针的首选。

　　纵观牙膏发展史，不难看出每一次的变革都来自于对消费的洞察和研发的创新，从最早的高露洁香味牙膏到宝洁的含氟预防蛀牙牙膏，再到高露洁反击洁宝的预防牙石牙膏又到洁宝反击的高露洁美白牙膏，虽然看上去是“双洁”之争，事实上代表的就是科技创新的霸主之争。

　　“我认为本土的日化品牌不管是牙膏还是其他洗护产品，想要打破现在外资品牌雄霸市场的局面，出路就在于表面活性剂的科技创新上。超分子氨基酸会成为表面活性剂的主流方向，将会给产业带来翻天覆地的变化。” 苏州维美生物科技有限公司总经理张健说道：“牙膏产业的竞争其实就是产业链的竞争，创新原料则是根本，未来消费者肯定是更加关注健康、环保、绿色的原料成分。”

　　为何说表面活性剂的创新能打破现在的日化格局呢?众所周知，表面活性剂广泛的应用在日化产品当中，以牙膏为例，牙膏是由研磨剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成的。这里的表面活性剂主要是月桂醇硫酸脂钠(K12或SLS)，它被广泛的应用于牙膏以及一些洗发水，洗面奶等中。(MSDS“健康危害”)，它对粘膜和上呼吸道、眼和皮肤有刺激作用。可能引起呼吸系统过敏性反应、肠胃病、肝中毒、伤口不易愈合。

　　目前，全球常见使用的四种表面活性剂包括皂基、硫酸盐、氨基酸。其中皂基表面活性剂也被称为是第一代表面活性剂，现已逐渐退出主流市场，而以石油化工原料衍生出来的表面活性剂则是目前日化产品的主流表活剂，但因硫酸盐类表活剂中含脂肪酸硫酸酯盐，同属阴离子中的一种，流入水体后极易造成环境污染，造成一定的环境破坏，并且很难冲洗干净，易残留在人体皮肤表面，导致多种皮肤问题。

　　氨基酸表面活性剂其实早在30多年前日本已经在研发了，由于单价高、清洁能力不足等原因没有盛行起来，随着超分子氨基酸的面世，氨基酸表面活性剂或能成为主流。

　　超分子氨基酸具有高安全性、物理除菌、物理除味、高去污力等特点，它的去污力大约为传统表面活性剂的1.5～2倍，且具有高环保性，它本身可以在自然界被一些酶与细菌所分解，不会对环境造成任何污染。它的分解物有益无害，在人体中分解为月桂酸(椰子油水解后主要成份)、L-丙氨酸(运动需要消耗这种氨基酸)等…不会对人体产生任何不良影响。

　　全悠超分子氨基酸牙膏就是超分子氨基酸表面活性剂的应用产品，通过物理除菌，不伤牙釉质，深层清洁牙齿，目前在欧尚、大润发等知名大型线下超市及京东等线上购物商城有售。

　　除了在牙膏中的应用之外，全悠的全系列产品包括洗手液、洗面奶、洗发水、沐浴露、洗衣液等都应用了超分子氨基酸表面活性剂，在前阵子热播的电视剧《都挺好》中，全悠氨基酸泡沫洗手液不小心还上镜了，因全悠品牌并没有在《都挺好》剧中做任何的植入，据网友推测可能是因为《都挺好》剧组拍摄租用的别墅业主在使用全悠网栅氨基酸泡沫洗手液这个产品。

　　无论是牙膏还是美妆产品，从根本上来看，竞争的壁垒还在于研发创新能力，超分子氨基酸作为新一代氨基酸表面活性剂，是苏州维美生物科技有限公司总经理张健和他的团队经过近10年的时间潜心研发的国际独创的科研成果，相信在不久的将来，它将会给整个行业带来变革。