“优秀不应被定义”Lee儿童掀起儿童时尚新概念

　　酷暑袭来，时尚盛宴。不止于成人时装界的精彩正在童装行业缤纷呈现，近日，坐落在南方滨海的城市厦门帝景苑迎来了一场属于千禧年间，孩子们的专属时尚秀场表演——2022fashion power全球风尚盛典

　　秀场之间新意百出，推陈出新筑造时尚王国

　　Fashion Power全球风尚盛典，将国际高端知名品牌Gucci、Fendi、Dior和Lee儿童等齐聚一堂，共创时尚魅力夜晚，尤其是在Lee儿童的设计理念环绕闪耀的秀场中，让我们看到了其为童装行业带来的新可能、新风尚、新标杆。色彩的搭配与裁剪的新意，在传承百年知名牛仔品牌Lee的原有基础上大胆创新，包揽收获现场众多瞩目与肯定；动感的T台音乐交融下童模们用专业标准的姿态展现了独一无二的风采；那如同架子鼓敲击般富有节奏感的雀跃步伐，把专属于孩童的天真、浪漫、活泼、可爱发挥的淋漓尽致。盛典更是邀请到了抖音百万粉丝红人三胞胎天之文到场，在穿着Lee儿童新款时装中，用活力四射的舞蹈进行表演，传递千禧一代对于时尚与自我的追求，与z世代的新生活力相得映彰；无数新兴概念碰撞堆叠，将秀场氛围推向极点。孩子们穿着Lee儿童独立设计时装，以一种自信向上，敢我所敢，选我所选，寻找自我的全新面貌向在场的来宾们介绍了Lee儿童的时尚新理念。

　　线上线下齐发力，融汇新型潮经济

　　在风尚盛典秀场成功举办的先行预热下，Lee 儿童天猫线上旗舰店、抖音蓝V店、小红书官方平台、微博官方账号等顺势上线，并于7月22日正式登陆。以线上平台形式讲述童装新理念，与用户分享品牌故事，体验品牌之下孕育的新型儿童时尚理念，让孩子为自己做主，用时尚服饰表达自己，鼓励孩童在多元化的视角下勇敢发掘自己，成为不被定义的自身，树立自身自信与独特，在Lee设计时尚的基础上，让孩子们迸发出生活能量，做不被定义的本身！在Lee儿童的理念加持下，激发儿童心灵力量，优秀不应被定义！

　　Lee 品牌诞生于1889年，距今已有132年历史，是受众欢迎度与回购率最高的牛仔品牌。而Lee 儿童作为2022年中国区新诞生的童装品牌，不仅在原有品牌基础上继承与延续品牌品格与形象，同时又在千禧时代下倾注了创造力与发展性。Lee 儿童放眼于未来，落地于当下，在收集了丰富的市场调研数据并结合品牌目标后，将目标消费人群定位为每一位成长中的儿童，想要传递的中心思想就是希望每位小朋友都能健康快乐成长，他们都是独一无二的，身上都有值得被挖掘的闪光点，优秀不应被定义，做最独特的自己。

　　童装赛道近些年显著受益于消费升级浪潮，国金证券的研究数据显示，2020年中国童装市场规模达2292亿元，在国内“三胎政策”等生育鼓励举措的宏观背景下，未来童装市场将呈上升趋势进一步整合扩张，并在原有的行业基础之上维持约21.34%的年均复合增速，预估在2025年，市场规模将达4738亿元。

　　童装行业是一个消费者对于产品安全舒适性的考量优先级高于穿着时尚性的赛道，除此之外，市场持续保持高增速。尤其近些年以良好教育背景、情感交互能力强及拥有一定独特消费观念的年轻妈妈为消费者群体代表，在服装购买决策当中，对产品性能中的面料舒适性、裁剪设计性、配色时髦性及品质安全性等有着更高的追求，但发展至今的传统童装品牌主要还是秉持着“快时尚”的设计及营销思路，在同时满足垂直专业性、穿着舒适度等层面缺乏相应的优秀品牌，产品需求与供应缺口不对称下，新的开辟路径应运而生。

　　随着新生代宝妈宝爸成为童装消费主力军， Z世代父母在儿童服装穿搭上更愿意投入资金，他们正从“实穿型”向“个性化”的潮流转变，比起实穿型，个性化父母更加关注产品设计创新、设计理念及品牌质感，这使得中国儿童人均童装消费水平持续提升，但国内高端童装品牌相对较少，行业目前产品多以经典而普通，缺乏乐趣与设计感的同质化童装为主。童装行业在品牌化和高端化方面，将存在很大的市场机遇。

　　Lee 儿童市场部门调研数据显示，社会发展与媒体网络等新时代因素对儿童群体影响显著，导致多数儿童自我意识觉醒较早，自主性强，性格辨识度高，对时尚潮流有与生俱来的跟随心理。但与此同时，市面上现存传统童装缺乏设计感与时尚度。除此之外，在问卷调查中得出数据显示：76%的儿童倾向于自主选择服装，而对父母选择的衣物报以“太幼稚”“太卡通”的心态。并且，在经济情况稳中向好的环境中，收入的增收导致父母对孩子饮食营养的注重，进一步导致现在儿童生长发育普遍较快，传统童装的尺码版型已不再适用。

　　为了满足目标消费群体和潜在消费群体的时尚品味，Lee 儿童在本场大秀中根据不同消费偏好推出三个不同系列。首先例如摩登系列作为凸显Lee独特品牌标识⻛格的服装系列，通过童模着 Lee 儿童上台进行展示，从Lee 儿童不同系列出发，引发经典与时尚的碰撞。Lee 儿童希望将传承、延续的概念融入至秀场布置与编排之中。其次都市骑士系列意在打造儿童服装的独特个性， 与 Lee 儿童 的目标人群以及对儿童自我意识成⻓的认同相辅相成。因此我们希望能在都市骑士系列的展示中，表达出对儿童自我意识的尊重，让童模们于自己所喜爱的事物合二为一，通过不同的表现方式配合服装进行展示。

　　本次秀场中，由Lee 儿童团队倾力打造的线下快闪店尤为耀眼，结合霓虹灯光搭配方形结构元素，灯光在交互中错落有致的融为一体，充满活力与未来感的青蓝色基调将都市与摩登完美结合，时尚风格概念引来众多到场嘉宾和童模相继打卡合照，充分消化lee儿童打造的“优秀不应被定义”全新儿童时尚概念，别出心裁的快闪店设计将引领线下顾客勇于尝试，寻找属于自己的时尚单品。

　　Buddy Lee 作为 Lee 的百年IP，至今已发展为复古时代的收藏品，其形象标识无论对于时尚界、潮玩界的影响皆不容小觑。

　　与此同时，新一代90、95后父母对童装材质的安全性、柔软度和透气性有更深的理解和认知。以面料材质为出发点，Lee 儿童 延续独特设计与高端面料，在保留原有的牛仔时尚理念同时，增添高端潮流童趣感。 Lee 儿童 X-soft 超柔感卫衣，采用高端超柔碳素磨毛技术，环保的染整技术，安全并容易穿着。在生产过程中，Lee产品将所有材质数据化、参数化、打造出一套自有的数字体系，并且根据不同场景下的不同需求进行制衣材料的调配。

　　此外，消费者还将在小红书、抖音等线上平台看到Lee儿童的身影。其中，小红书以消费者内容(UGC)为导向，与时尚达人及KOC/KOL通过新品体验、穿搭风尚等形式联手共同打造Lee儿童潮流新风尚。抖音平台则主要与母婴垂直分类下的达人合作共创，同时开辟品牌直播间，内容上以输出育儿知识、成分讲解、工厂直播等专业内容为主。通过高质感，场景化的营销内容，整合多平台多渠道的推广方式， Lee 儿童将作为国际潮流又充满高端童趣的品牌形象，成为最强大的高端潮流生活儿童服装品牌，传递每位小朋友都是独一无二，每位小朋友都具备不同的特性，优秀不应被定义的品牌理念。