潮牌JOYRICH联手百威啤酒登陆上海时装周

【2019年3月31日，上海】近日，来自美国洛杉矶的世界知名轻奢潮牌JOYRICH跨界联名百威啤酒，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY真我联名系列。JOYRICH作为每年上海时装周的常驻品牌，3月31日与百威的创新合作成为本届时装周最炙手可热的大秀之一，吸引了众多明星与时尚达人亲临现场。当JOYRICH的“复古-未来”风百威的美式街头风碰撞，将这一季“肆无忌惮，活出真我”的个性张扬的美式复古潮从秀场延伸至魔都街头。与时装周同期展开的BUDXJOYRICH互动快闪店也惊现新天地主秀场，各界潮人纷纷来此打卡，进行了潮酷的美式风潮的沉浸式体验。JOYRICH与百威啤酒用“自由不羁, 追随内心, 保持真诚”的态度诠释潮流。对此，JOYRICH 品牌主理人Tom Hirota表示：此次肆无忌惮的秋冬风潮能与百威携手，是美式文化的不同领域的一种碰撞，给消费者呈现我们对多元文化的穿衣态度，通过联名的形式倡导年轻人肆无忌惮、活出真我的生活表达。百威亚太区市场副总裁车祁表示，”百威很荣幸能够与全球知名的潮流品牌JOYRICH达成合作。JOYRICH崇尚自由、真我的生活态度与百威不谋而合，因此我们希望通过这次合作表达共同的理念，也给消费者带来全新的体验。”

(图1：“BUD X JOYRICH” ENJOY真我联名系列)

T台上下 肆无忌惮，不畏将来

大秀在3月31日晚上20:30隆重开始。秀场以JOYRICH产品主打的复古银色和高贵紫色为场景主色调，同时做了一个全新的大胆尝试，我们把时尚行业年轻人日常的工作场景搬到了现场，用沉浸式的体验方式，通过模特、设计师、造型师对OUT·RAGE.US这一主题的现场诠释达成与观众的共鸣。

19FW核心系列分“不羁朋克”“叛逆美式”“未来映象”三个故事来呈现，该系列产品在延续色彩鲜明的同时，融入了艺术化图像图案的组合排列、不规则色彩的拼接。丰富了丹宁类产品，磨毛破洞、酸性水洗、LOGO拔染等工艺。同时采用了环保面料、科技质感面料、复古奢华的人造皮草、在带来新的流行廓形的同时也延续JOYRICH品牌的经典廓形。

（图2：现场3个系列的产品）

同时各种类型的套装也是我们品牌的一个经典标志。在秀场上，我们打造了同色上下装搭配的视觉造型。特写值得一提的是我们特别为中国市场推出的轻盈质感的棉羽类产品，在满足潮流时尚的造型同时，又毫无负担感。

本次再次推出JOYRICH X Looney Tunes联名系列，小黄鸟（Tweety）和兔八哥一样是经典动画片Looney Tunes里最为人熟知的可爱卡通形象。Tweety形象古灵精怪又俏皮可爱，明亮的黄色让人眼前一亮，心情愉悦，非常符合我们的品牌理念，这是一个纯女性款式的联名系列，我们把经典卡通形象加以创新，运用了色块拼接和异材质混搭，采用时装的解构手法，突破传统潮牌简单粗暴的穿搭方式，融合了高街时尚和潮流文化。在这一系列中，我们更加放大了千禧运动潮流风格，西装和飞行员夹克的独特结合，毛衣和卫衣的拼接组合，超大尺寸复古洗水的牛仔外套、超长印花纱裙和运动卫衣的混搭，看似矛盾，但矛盾中又存在和谐的造型，把这一季的主题推向极致。

（图3：LOONY TONES的系列图）

JOYRICH的经典系列“BUD X JOYRICH” ENJOY真我联名系列产品将在大秀中压轴登场。这系列设计灵感主要来自百威啤酒银色易拉罐和透明玻璃啤酒瓶的经典包装。红色彩铂印突出易拉罐效果，以百威经典红色为主色，通过富有JOYRICH特色的廓形设计，呈现最原汁原味的美式潮流。

百威一直支持真我的表达，鼓励年轻人活出真我。值得注意的是，本次JOYRICH联名大秀也特邀了四位网络上炙手可热的“神秘怪咖”红人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO可乐穿着联名款服装，带着百威啤酒走上T台。他们以四种全然不同的风格诠释真我至上的态度。随着DJ音乐的引领，当模特走到T台中间，大秀的气氛进入高潮。四位时尚大咖举起手上的百威啤酒，并邀请观秀的观众共赏。全场超过600位观众共同举起手中百威啤酒为勇于追随内心的真我态度举杯，为百威一直推崇的追随内心, 保持真我的潮流精神带来共鸣。

（图4：红人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO可乐穿压轴登场登场）

明星辣妈章龄之，是美国洛杉矶开店以来的明星忠实粉丝，有爱有幸福家庭，自由做事业，独立潮女郎。帅气时髦的国际超模赤坂沙世(Sayo Akasaka)也惊现秀场，她从不追随传统的日系甜美风，喜欢穿着JOYRICH的潮酷单品，并一路追随，这个比男孩还要酷的东京IT Girl用真我的态度走出了一条属于自己的时尚道路。坐在观众席中的赤坂沙世，一贯的单眼皮、小雀斑、超短发，一份清冷的气质反而更突出她的不羁个性。偶像团体X玖少年团队长伍嘉成也亮相现场看秀，呈现出复古不羁、忠于音乐、追随内心的时尚面貌，并在随后的AFTER PARTY中绽放潇洒利落的舞台魅力，用实际行动为“BUD X JOYRICH”ENJOY真我联名系列助力。

（图5：时尚辣妈章龄之，国际超模赤坂沙世 与 偶像团体X玖少年团队长伍嘉成）

秀场内外 彰显摩登个性

除了秀场内令人一饱眼福，秀场之外，秀后的party也正在热火朝天地上演，一个小小的空间充斥着潮酷的张扬和个性的呈现。31日和1日BUDX JOYRICH的联名体验店，带给年轻人全新的美式潮酷生活沉浸式体验，为众多城中潮人提供了美酒和时髦服饰之外的全方位声色感官体验，成为时装周的潮流地标。同时，也为所有渴望表达真我创意的潮人们提供了一块属于自己的专属领地，让更多年轻人随心潮动、表达真我态度。

关于百威啤酒：

百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌140多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。通过赞助奥运会、FIFA世界杯足球赛以及英格兰足总杯等全球瞩目的焦点赛事，以及对年轻人关注的音乐、时尚领域的赞助，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。

关于JOYRICH：

JOYRICH源于近现代洛杉矶的潮流文化，创立于2007年,作为一个有代表性的街头轻奢潮流品牌，以其标志性的“复古-未来”风格，创造了丰富多变的流行风尚，极具品牌独特性。巧妙地平衡了街头与时装两种风格，提供兼具清新活力与摩登感的时尚选择。融合艺术、音乐、时尚等多种潮流文化，打造了全新的休闲奢华穿搭方式。赢得了世界各地多领域的名流、潮人的青睐。